Estamos en una época donde todo se hace urgente, multitarea y superficial. En ese contexto, no es raro que se confundan roles, se mezclen responsabilidades y se menosprecie el valor del trabajo creativo. Es un problema cotidiano, especialmente cuando los requerimientos se hacen desde recursos humanos o desde equipos que no están directamente vinculados al universo del diseño y del marketing digital.
Hace tiempo veo cómo a los diseñadores se les pide que redacten copies, analicen campañas, suban posteos y planifiquen contenidos. O al revés: se contrata a un community manager esperando que diseñe. ¿El resultado? Procesos ineficientes, piezas genéricas y profesionales frustrados.
Y hablando de frustración, en una entrevista para una importante desarrolladora inmobiliaria en la que buscaban Social Media Manager, por la cual pasé por cuatro instancias de entrevistas en la que la propia recruiter reconoció que después de tres meses tuvieron que re-comenzar la búsqueda dos veces. No estaban dando con el perfil correcto.
Y ojo, no es una batalla de egos. El problema de fondo es no entender la diferencia entre producir y ejecutar contenido, entre desarrollar una identidad visual y mantener una cuenta activa en redes. Y aunque algunas personas puedan tener habilidades híbridas, eso no debería ser la base del organigrama.
Diseñar no es solo “hacer las piezas”
Si alguna vez escuchaste (o dijiste) la frase “el que hace las piezas”, te invito a revisar ese concepto. Porque diseñar implica pensar, resolver problemas visuales, crear sistemas funcionales, adaptables, coherentes. No se trata solo de estética: se trata de estrategia visual.
Tampoco es lo mismo diseñar para web que para redes, ilustrar que animar, armar piezas para campañas de paid media que crear branding desde cero. Lo que cambia no es solo el programa que se usa, sino la lógica detrás de cada tarea.
¿Y qué pasa con los perfiles de social media?
Los perfiles de social media también tienen especificidades propias: un Content Creator no es lo mismo que un Community Manager, y un Social Media Manager no tiene por qué ser diseñador. Hay quienes planifican, quienes redactan, quienes ejecutan en plataformas, y quienes piensan a nivel estratégico. Todas esas tareas tienen valor, pero no son intercambiables.
Por eso, si estás buscando sumar talento a tu equipo, o si trabajás en RRHH y te cuesta encontrar el perfil ideal, tenés que poder identificar claramente qué tipo de perfil estás buscando. ¿Querés que alguien cree? ¿Que ejecute? ¿Que coordine? ¿Que diseñe?
Spoiler: no es todo lo mismo. Y pretender que lo sea solo lleva a malos resultados y a desvalorizar profesiones enteras. Un creador de contenidos puede ser un simple aficionado a la fotografía, o un profesional graduado en imagen y sonido. Un copywriter puede ser un periodista recibido o un fanatico de la escritura. La diferencia está en identificar las habilidades blandas y duras, las adquiridas de las innatas.
Hacer foco: la clave para construir equipos creativos sostenibles
Entender las diferencias entre los perfiles no solo ayuda a contratar mejor. También mejora los procesos, el clima de trabajo y la calidad de los resultados.
Porque cuando a una persona se le da espacio para hacer lo que realmente sabe hacer, la creatividad fluye. Y cuando eso pasa, los proyectos crecen.
Por eso, desde este espacio quiero invitarte a repensar cómo estás armando tu equipo o cómo estás vendiendo tus servicios. ¿Estás nombrando bien lo que hacés? ¿Estás pidiendo lo que realmente necesitás?
Spoiler dos: no se trata de saber de todo, se trata de saber trabajar en equipo.
Si necesitas armar tu dream team y no sabes por donde comenzar
Si no estás seguro de qué tipo de perfil es el indicado para tu equipo o proyecto, puedo ayudarte. Me especializo en diseño estratégico y comunicacional, y puedo ayudarte a construir o fortalecer tu equipo; acompañar a equipos de RRHH, comunicación o dirección en la identificación, selección y articulación de social media según objetivos reales y necesidades específicas. ¡No dudes en contactarme para comenzar a construir el futuro de tu empresa!
